1报告观点 2011年q2化妆品整体行业 2011年q2化妆品行业搜索指...
作者：cocl 发布于：2012-1-2 21:51 Monday 分类：金丝玉帛
1报告观点
2011年q2化妆品整体行业
2011年q2化妆操行业搜刮指数日均检索量高达256万次
百度数据显示，2011年q2化妆操行业搜刮指数处于周期性波动状况，
均匀日检索量256万次，周末搜刮量低于工作日，五一和端午节假期期间搜
索量较着降落。
口碑评价、产品相关内容搜刮量最高；护肤方法上升到第三名
百度数据统计得出：2011年q2美容护肤相关搜刮内容中口碑评价和
产品类相关内容搜刮占比最高，别离到达了17.47%和16.68%；护肤方法相
关搜刮内容上升至第三位，占比到达15.22%；品牌相关内容搜刮量占比为
15.19%，降落至第四位。
色斑/暗沉、干燥、痘痘依然是网民最为关注的三大年夜肌肤问题
2011年q2最受网民关注的肌肤问题别离是：色斑/暗沉、干燥、和痘
痘，它们的关注度占比依次为18.64%、17.45%和17.03%，其中对色斑/暗沉
的关注度上升，干燥和痘痘的关注度均有所降落。
22大年夜众化妆品牌受到网民重点关注，关注度占比48.05%
数据统计发现，2011年q2大年夜众化妆品牌关注度占比48.05%；高级化妆
品关注度占比27.98%，排名第二；活性化妆品关注度16.78%，排名第三。
护肤品最受网民关注，关注度到达51.56%
2011年q2化妆品产品大年夜类中，网民对护肤品的关注度最高，到达
为51.56%；彩妆产品关注度20.23%，排名第二；头发护理类产品关注度
14.54%排名第三。与上季度相比，网民关注产品大年夜类的排名虽然没有变
化，但是对护肤类产品的关注度较着提升，彩妆、头发护理种别均有所下
降。【yoka化妆品解读】
随着q2进入春夏，日晒引起的一系列问题随之而来，斑点、皮肤颜色
的关注度较着超越了冬季最受瞩目标干燥和保湿问题。同样黑头、毛孔粗
大年夜这种春夏常呈现的问题，在q2的关注度也显著的提升了。
在q2的产品大年夜类关注度上，护肤的关注度又重新得到了进步，看来春
夏对皮肤的影响还是十分巨大年夜的。尤其值得一提的是，相比q1来讲，香水
的关注度并没有降落，而十个百分点则完全被护发和彩妆的降落所取代。
看来对于大年夜多数网民来讲，春夏不油不腻的皮肤舒适度是最重要的，同时
清爽的体味也是不可或缺的。
化妆品牌品牌分类情况
大年夜众化妆品排名：巴黎欧金丝玉帛官网莱雅第一，玉兰油和兰芝排列二、三
2011年q2大年夜众类化妆品品牌排名中，巴黎欧莱雅关注度优势较着，以
12.09%的关注度排名第一；玉兰油和兰芝别离以4.94%、3.72%的关注度排
名第二、三；兰芝上升至第三名，增势较着；而美宝莲纽约则从第二位降
至第四位，降落近1.2个百分点，姬芮也从第四位降至第八位。
33高级化妆品排名：雅诗兰黛第一，兰蔻和倩碧排名第二、第三
2011年q2，高级化妆品牌中雅诗兰黛以12.30%的关注度排名第一，兰
蔻和倩碧的关注度别离为12.01%和8.95%。
自然活性化妆品排名：相宜本草第一，雅漾和佰草集排列二三名
数据发现自然活性化妆品关注方面，2011年q2前三名与q1连结一致，
相宜本草排名第一，关注度占比21.60%，比q1上涨六个百分点；雅漾排名
第二，关注度为14.92%；佰草集排名第三，关注度为12.76%。
【yoka化妆品解读】
毫无疑问，欧莱雅再次稳坐冠军宝座，并且依旧比第二名超出跨越一倍多，
这自然是与欧莱雅庞大年夜的行销和不断推新的产品密切相关的。玉兰油成功上
位至第二名，同样回功于其成功的行销。从q2伊始，玉兰油积极梳理旗下各
大年夜产品线，区分产品等级，并进行有的放矢的推广，自然进步了其形象地位
和搜刮热度。
高级化妆品排名中，兰蔻跌至第二，除广告曝光量减少之外，新品
较少也是导致搜刮减少的主要原因之一。而雅诗兰黛则推出了褪黑眼霜
笔，引领各大年夜品牌q2按摩眼霜风潮，自然关注度大年夜大年夜提升。
前十名的品牌没有转变，相宜本草不仅稳居第一名，而且关注度也大年夜
幅提升，由此可以看出无论是中医药还是欧美老牌，网民对传统的药妆还
是非常热衷的。
化妆品牌产品分类情况
护肤品牌排行：巴黎欧莱雅排第一，雅诗兰黛和倩碧并列第二
2011年q2巴黎欧莱雅以7.42%的关注度占比排名第一；雅诗兰黛和倩
碧以4.23%的占比并列第二位；其余的四至十名关注度占比区别不大年夜，都在
3%-4%之间。
护肤品牌数据显示：2011年q2，各品牌的搜刮指数波动幅度较小。巴
黎欧莱雅的搜刮量依然遥遥领先于其他品牌，日均检索量为4.51万次；雅
44诗兰黛日均检索量2.56万次；倩碧日均检索量为2.61万次；兰蔻和相宜本草
的日均检索量别离为2.32万次、2.07万次。
2011年q2面部护理的关注度降落，而防晒产品关注度上升
面部护理关注度占比最高，到达54.81%；其次是防晒产品，关注度占
比27.05%，第三名是面部清洁，关注度占比15.22%。与第一季度相比，面
部护理的关注度占比降落了超过17个百分点，而防晒产品的关注度占比则
上升了近15个百分点。
面膜、防晒产品和眼霜是护肤品中关注度最高的三类产品
从护肤产品角度统计发现，2011年第二季度，面膜类产品最受网民关
注，关注度占比到达17.95%；防晒类产品排名第二，关注度占比17.50%；
排名第三的是眼霜类产品，关注度占比为16.56%。
【yoka化妆品解读】
当抗衰老遭遇防晒，谁会胜出？很较着，防晒赢了。q1视为抗衰老里
程碑的眼霜已经抵不过防晒霜，从冠军降至第三名，而代表防晒和晒后修
复的面膜和防晒霜则超越了眼霜。但无论怎么说，这前三名依旧都不是那
最基本的洗护两步，“锦上添花”的功效，说来岁夜众对护肤的要求日趋提
高。彩妆品牌排行：美宝莲纽约排名第一，姬芮和巴黎欧莱雅排名
第二、三
2011年q2的彩妆品牌关注度排行中，前三名与上一季度相同。美宝莲
纽约最受网民关注，关注度占比为11.79%；姬芮关注度占比5.54%，排名
第二；巴黎欧莱雅以5.24%的关注度占比排名第三。
彩妆品牌搜刮数据显示：2011年q2，美宝莲纽约的搜刮指数先降后
升，搜刮量远高于其他品牌，日均检索量为2.55万次；姬芮、巴黎欧莱
雅、卡姿兰和迪奥的搜刮指数较为安稳，日均检索量别离为1.20万次、1.13
万次、1.07万次和0.76万次。
55彩妆产品种别中最受关注的是肤色改善类产品，其次是眼部彩
妆类产品
按照彩妆产品的种别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆、唇
部彩妆和化妆东西。其中肤色改善类产品关注度占比最高，到达57.86%；
眼部彩妆类产品排名第二，关注度占比为31.56%。
彩妆产品中最受关注的是bb霜，其次是睫毛膏和眼线笔/液
2011年q2彩妆产品方面数据显示，bb霜依然是网民最关注的彩妆产
品，其关注度占比为33.51%；其次是睫毛膏类产品，以13.63%的关注度占
比排名第二；眼线笔/液的关注度占比为12.92%。
【yoka化妆品解读】
bb霜一出，谁与争锋！从q1就起头遥遥领先的bb霜依旧在q2处于高
居不下的关注热度。看来这个融合遮瑕、调整肤色、防晒、详尽毛孔、保
养于一身的产品，它的热度还将持续下往，一方面来讲，化妆品种类繁
多，在分不清该怎么用的时辰，一款多功能的产品自然受到了无比重视；
另外一方面来讲，这种多功能的产品，真是化妆偷懒的尽佳办法，简直就可
以“一瓶打全国”了。
而隔离霜则从q1的第十名跃至第五名，当然还是跟季节相关。感觉防
晒霜油腻的同时，一款既防晒又能修饰肤色的隔离霜，自然是受到了新的
重视。
香水品牌排行：香奈儿第一，迪奥第二，兰蔻和伊丽莎白雅顿
排名第三、第四
百度数据显示：2011年q2香水品牌关注度排行中，香奈儿和迪奥依旧
受到网民重点关注，它们的关注度占比别离为16.38%和15.02%；随后的香
水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。
66男士化妆品市场
2011年q2男士化妆品日均检索量6.8万次
按照百度搜刮数据统计，2011年q2男士化妆品搜刮指数呈现小幅波
动，日均检索量6.8万次；从五月份起头搜刮量略有上涨，六月中上旬的搜
索量高与季度均匀值，且在6月12日到达最高值7.5万次，6月20号之后搜刮
量有所降落。
二季度男士关注的肌肤问题是：晒黑/晒伤、出油、痘痘
2011年q2，男士肌肤的最大年夜问题是晒黑/晒伤问题，其次是出油问题，
二者的关注度占比较着高于其他肌肤问题，别离为45.03%和30.05%；痘痘
也是网民比较关注的肌肤问题，它的关注度占比为10.48%；再次是眼部问
题和暗沉，关注度占比别离为7.55%和5.26%。
洁面产品依然最受关注，占比到达51.50%
2011年q2男士产品数据显示：洗面奶（啫喱）依然是最受关注的产
品，关注度到达51.50%；防晒霜/乳以20.15%的关注度排名第二；润肤膏
（霜/露）排名第三，关注度为11.05%。
男士护肤品牌排行：巴黎欧莱雅独占鳌头，妮维雅排名第二，
曼秀雷敦排名第三
2011年q2男士护肤品中巴黎欧莱雅以尽对优势排名第一，关注度占比
为28.68%；妮维雅以17.44%的关注度占比排名第二；曼秀雷敦关注度占比
9.70%，排名第三。
77报告目次
报告观点1
报告目次7
图表目次9
i.研究背景与目标10
ii.报告相关界说说明11
1.数据来历11
2.数据呈现方式11
3.相关界说12
4.其它说明13
一.化妆操行业总体阐发14
1.化妆操行业搜刮指数15
2.化妆品网民美容护肤关注内容15
3.化妆品网民关注的肌肤问题16
4.化妆品网民关注的品牌等级17
5.化妆品网民关注的产品大年夜类18
二.化妆品牌等级情况20
1.大年夜众化妆品牌21
2.高级化妆品牌22
883.自然/活性化妆品牌23
三.化妆品产品分类情况24
(一)护肤产品25
1.护肤品牌25
2.护肤产品种别26
3.护肤产品27
(二)彩妆产品27
1.彩妆品牌27
2.彩妆产品种别28
3.彩妆产品29
(三)香水品牌30
四.男士化妆品市场32
1.男士化妆品搜刮指数32
2.男士化妆品网民的肌肤问题33
3.男士化妆产品34
4.男士护肤品牌35
附录一：研究方法36
附录二：调研流程38
附录三：法律声明39
附录四：联系方式41
99图表目次
图表年q2化妆操行业搜刮指数15
图表22011年q2美容护肤相关搜刮内容16
图表32011年q2肌肤问题关注度排行16
图表42011年q2化妆品品牌等级关注度18
图表52011年q2化妆品产品种别关注度18
图表62011年q2大年夜众化妆品牌关注度排行21
图表72011年q2高级化妆品品牌关注度排行22
图表82011年q2自然活性化妆品品牌关注度排行23
图表92011年q2护肤品牌关注度排行25
图表102011年q2护肤品牌检索量转变26
图表1年q2护肤产品种别26
图表122011年q2护肤产品关注度排行27
图表132011年q2彩妆品牌关注度排行28
图表142011年q2彩妆品牌检索量转变28
图表152011年q2彩妆产品种别关注度排行29
图表162011年q2彩妆产品关注度排行29
图表172011年q2香水品牌关注度排行30
图表182011年q2男士化妆品搜刮指数33
图表192011年q2男士肌肤问题关注度排行34
图表202011年q2男士化妆产品关注度排行34
图表2年q1男士护肤品牌关注度排行35
1010
i.研究背景与目标
中国互联网信息中心（cnnic）2011年7月第28次调查报告显示，截至
2011年6月底，中国网民规模到达4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅
为6.1%。搜刮引擎是中国网民最常利用的网络服务之一，在提供信息检索
的同时，搜刮引擎同样成为亿万网民表达欲看与爱好的窗口。
作为中国市场份额第一的搜刮引擎网站，百度每天响应数亿次搜刮请
求，依据统计学原理建立的搜刮关键词数据库能在很大年夜程度上反应出中国
网民的关注点和爱好点。由于搜刮关键词是网民的主动表达，是以与传统
调研相比，“搜刮关键词研究”加倍切近于方针消费者，反应出的信息也
更加真实和精确，能在更快的时候与更广规模内挖掘出网民的潜伏需求与
消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决定计划
依据与营销效果评估。
为帮忙化妆操行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化
妆操行业的发展动态，百度数据研究中心阐发了2011年q2网民对化妆品的
相关搜刮情况，推出《2011年q2化妆操行业研究报告》。本期报告在之前
报告的基础上丰富了数据来历，拓展了研究内容，从化妆操行业概况、品
牌格局、产品特征、价格、搜刮化妆品的网民人群属性及重点案例研究等
方面展开，以全新角度深切解读中国化妆操行业。
聘请【yoka化妆品】与百度数据研究中心联合发布
1111
ii.报告相关界说说明
1.数据来历
（1）报告中的一手数据主要来历于：
检索量数据来自2011年4月至6月网民在百度网页的检索记录。
（2）报告中的二手数据主要经过过程下述方式获得：
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
2.数据呈现方式
关注度：暗示某一类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，
2011年q2xx行业品牌关注度排行中a的百分比为25.87%，即暗示在所有涉
及xx行业品牌的检索中，a的检索量占比为25.87%。
25.87%=（网民对a及相关信息的检索量/所有xx行业品牌的检索总
量）*100%
1212
品牌搜刮/行业指数：以百度网页搜刮数据为基础，以品牌（及旗下产
品）或行业的关键词作为研究对象，科学阐发并计算出该类关键词搜刮频
次的加权。品牌搜刮/行业指数以曲线图的形式展现，反应网民对品牌的关
注度走势。
搜刮人群地区散布：暗示搜刮某类信息的人群在各个地区的散布情
况。例如b行业网民的地域散布中，广东为14.35%，即暗示在所有搜刮b信
息的网民中，有14.35%来自广东省。
3.相关界说
化妆品：化妆品广义上讲是指化妆用的物品。狭义是指以涂抹、喷、
洒或者其他近似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以
到达清洁、调养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，连结良好
状况为目标的产品。
按照行业管理，以及各大年夜化妆品生产厂商惯常利用的分类，按照化妆
品牌等级分成大年夜众品牌、高级品牌和自然/活性健康品牌。
考虑自然/活性健康品牌特殊性将涉及到的品牌单独分类，不与大年夜众品
牌、高级品牌有交叉现象，连结报告中分类的唯一性。
直销品牌由于其销售方式的独特性，不与大年夜众品牌、高级品牌、自然/
活性健康品牌有交叉现象，连结报告中分类的唯一性。
大年夜众品牌：品牌中80%产品单价小于200元人民币。
高级品牌：品牌中80%产品单价大年夜于等于200元人民币。
自然/活性健康品牌：品牌中的产品原料没有化学添加的化妆品，原料
可能多是植物、中药等成分。
直销品牌：直销品牌即采用直销销售方式的化妆品牌的简称。（直销
是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场合之外直接向终极消费
者推销产品的经销方式。）
参照我国在2007年8月27日发布的《化妆品标识管理规定》，以及今朝
主流产品类型和特点，以下是本报告相关名词界说：
1313
按照利用用途和部位
护肤化妆品简称护肤品。用于清洁皮肤，补充皮脂不足，津润皮肤，
增进皮肤的新陈代谢等。经常利用的护肤化妆品有眼霜、润肤乳、洁面乳等。
美容化妆品也称修饰化妆品或粉饰化妆品，俗称彩妆化妆品，主要
用于修饰容貌，发挥色彩和芳香效果，增进美感。经常利用的美容化妆品有唇
膏、指甲油、睫毛膏、眼影粉、眼线笔、粉饼、香水等。
芳香类化妆品是指香水、科隆水、花露水等以香味为主，以赋香为主
要目标的化妆品。本文仅研究香水一类产品，不包含界说中的科隆水、花
露水。
4.其它说明
为了表述的方便，在研究网民的地域散布时，我们把省份、自治区、
直辖市统一称为省份。同时，香港、澳门和台湾地区的网民不在本报告的
研究规模内。
xx网民，主要指的是搜刮过xx相关信息的网民，如化妆品网民指的
是搜刮过化妆品相关信息的网民。大年夜众化妆品牌网民指的是搜刮过大年夜众化
妆品牌相关信息的网民。高级化妆品牌网民指的是搜刮太高级化妆品牌相
关信息的网民。自然/活性健康品牌网民指的是搜刮过自然/活性健康化妆品
牌相关信息的网民。
1414
1、化妆操行业总体阐发
1515
1.化妆操行业搜刮指数
2011年q2化妆操行业搜刮指数日均检索量高达256万次
百度数据显示，2011年q2化妆操行业搜刮指数处于周期性波动状况，
均匀日检索量256万次，周末搜刮量低于工作日，五一和端午节假期期间搜
索量较着降落。
图表年q2化妆操行业搜刮指数
2.化妆品网民美容护肤关注内容
口碑评价、产品相关内容搜刮量最高；护肤方法上升到第三名
百度数据统计得出：2011年q2美容护肤相关搜刮内容中口碑评价和产
品类相关内容搜刮占比最高，别离到达了17.47%和16.68%；护肤方法相关
1616
搜刮内容上升至第三位，占比到达15.22%；品牌相关内容搜刮量占比为
15.19%，降落至第四位。
图表22011年q2美容护肤相关搜刮内容
3.化妆品网民关注的肌肤问题
色斑/暗沉、干燥、痘痘依然是网民最为关注的三大年夜肌肤问题
2011年q2最受网民关注的肌肤问题别离是：色斑/暗沉、干燥、和痘
痘，它们的关注度占比依次为18.64%、17.45%和17.03%，其中对色斑/暗沉
的关注度上升，干燥和痘痘的关注度均有所降落。
图表32011年q2肌肤问题关注度排行
1717
【yoka化妆品解读】
相比q1来讲，虽然排名前三位都是一样，但顺序却发生了显著转变，
色斑/暗沉从第三名上升到第一名。这自然是与季节密切相关的。随着q2进
入春夏，日晒引起的一系列问题随之而来，斑点、皮肤颜色的关注度较着
超越了冬季最受瞩目标干燥和保湿问题。同样黑头、毛孔粗大年夜这种春夏常
呈现的问题，在q2的关注度也显著的提升了。
再来看yoka化妆品q2的功效搜刮排行，与百度数据也基本一致。防
晒、美白、保湿、淡斑，都是这个季度大年夜众最关注的内容。
4.化妆品网民关注的品牌等级
大年夜众化妆品牌受到网民重点关注，关注度占比48.05%
数据统计发现，2011年q2大年夜众化妆品牌关注度占比48.05%；高级化妆
品关注度占比27.98%，排名第二；活性化妆品关注度占比为16.78%，排名
第三。
1818
图表42011年q2化妆品品牌等级关注度
5.化妆品网民关注的产品大年夜类
护肤品最受网民关注，关注度占比到达51.56%
2011年q2化妆品产品大年夜类中，网民对护肤品的关注度占比最高，到达
51.56%；彩妆产品关注度占比20.23%，排名第二；头发护理类产品关注度
占比14.54%，排名第三。与上季度相比，网民关注产品大年夜类的排名虽然没
有转变，但是对护肤类产品关注度较着提升，彩妆、头发护理种别均有所
降落。
图表52011年q2化妆品产品种别关注度
1919
【yoka化妆品解读】
很不测，在q2的产品大年夜类关注度上，护肤的关注度又重新得到了提
高，竟比q1进步了十个百分点。看来春夏对皮肤的影响还是十分巨大年夜的。
尤其值得一提的是，相比q1来讲，香水的关注度并没有降落，而十个百分
点则完全被护发和彩妆的降落所取代。看来对于大年夜多数网民来讲，春夏不
油不腻的皮肤舒适度是最重要的，同时清爽的体味也是不可或缺的；至于
化妆和美发这两样让身体略显难熬难过的锦上添花产品则成了“浮云”。
再来看看yoka化妆品q2产品品类的搜刮情况，虽然彩妆类没有较着
的减少，但香水的比例比上一季度进步了不少，看来一到春夏，大年夜众对个
人的清爽度是非常重视的。
2020
二、化妆品牌等级情况
2121
1.大年夜众化妆品牌
大年夜众化妆品排名：巴黎欧莱雅第一，玉兰油和兰芝排列二、三
2011年q2大年夜众类化妆品品牌排名中，巴黎欧莱雅关注度优势较着，以
12.09%的关注度排名第一；玉兰油和兰芝别离以4.94%、3.72%的关注度排
名第二、三；与上季度相比兰芝排名上升一个位次；而美宝莲纽约则从第
二位降至第四位，降落近1.2个百分点，姬芮也从第四位降至第八位。
图表62011年q2大年夜众化妆品牌关注度排行
【yoka化妆品解读】
毫无疑问，欧莱雅再次稳坐冠军宝座，并且依旧比第二名超出跨越一倍
多，这自然是与欧莱雅庞大年夜的行销和不断推新的产品密切相关的。而q1的
第二名美宝莲纽约则跌至第四名，使得欧莱雅团体风光略失，当然这主要
2222
是由于美宝莲纽约在q2并无新品推出，而依旧依靠往年的bb霜撑门面，下
降也是理所当然的了。
玉兰油成功上位至第二名，同样回功于其成功的行销。从q2伊
始，玉兰油积极梳理旗下各大年夜产品线，区分产品等级，将“玉兰油”、
“olay”、“prox”等系列明白概念，并进行有的放矢的推广，自然提
高了其形象地位和搜刮热度。
值得一提的是自然堂与佰草集两大年夜国产品牌，不仅自然堂上升两个位
置，佰草集更是从默默无闻的十名开外一跃成为第三名。q1起头我们就发
现自我包装较早的自然堂带给了国产品牌无穷的希看，而q2立刻就有新的
国产品牌呈现，实在是值得欣慰。佰草集所代表的药妆市场，同样能看出
在大年夜众心中的份量。
2.高级化妆品牌
高级化妆品排名：雅诗兰黛第一，兰蔻和倩碧排名第二、第三
2011年q2，高级化妆品牌中雅诗兰黛以12.30%的关注度排名第一，兰
蔻和倩碧的关注度别离为12.01%和8.95%。
图表72011年q2高级化妆品品牌关注度排行
【yoka化妆品解读】
兰蔻在q1优势领先的风光不再，跌至第二，除广告曝光量减少之
外，新品较少也是导致搜刮减少的主要原因之一。而雅诗兰黛则推出了褪
2323
黑眼霜笔，引领各大年夜品牌q2按摩眼霜风潮，自然关注度大年夜大年夜提升。看来对
于这些着名的大年夜牌来讲，搜刮谁已经不是重点，谁家有新品，才是王道。
3.自然/活性化妆品牌
自然活性化妆品排名：相宜本草第一，雅漾和佰草集排列二三名
数据发现自然活性化妆品关注方面，2011年q2前三名与q1连结一致，
相宜本草排名第一，关注度占比21.60%，比q1上涨六个百分点；雅漾排名
第二，关注度为14.92%；佰草集排名第三，关注度为12.76%。
图表82011年q2自然活性化妆品品牌关注度排行
【yoka化妆品解读】
前十名的品牌没有转变，相宜本草不仅稳居第一名，而且关注度也大年夜
幅提升，由此可以看出无论是中医药还是欧美老牌，网民对传统的药妆还
是非常热衷的。
2424
三、化妆品产品分类情况
2525
(一)护肤产品
1.护肤品牌
护肤品牌排行：巴黎欧莱雅排第一，雅诗兰黛和倩碧并列第二
2011年q2巴黎欧莱雅以7.42%的关注度占比排名第一；雅诗兰黛和倩
碧以4.23%的占比并列第二位；其余的四至十名关注度占比区别不大年夜，都在
3%-4%之间。
图表92011年q2护肤品牌关注度排行
护肤品牌数据显示：2011年q2，各品牌的搜刮指数波动幅度较小。
巴黎欧莱雅的搜刮量依然遥遥领先于其他品牌，日均检索量为4.51万
次；雅诗兰黛日均检索量2.56万次；倩碧日均检索量为2.61万次；兰蔻和相
宜本草的日均检索量别离为2.32万次、2.07万次。
2626
图表102011年q2护肤品牌检索量转变
2.护肤产品种别
2011年q2面部护理的关注度降落，而防晒产品关注度上升
按照护肤产品的种别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁、
以及身体护理用品四类，其中面部护理关注度占比最高，到达54.81%；
其次是防晒产品，关注度占比27.05%，第三名是面部清洁，关注度占比
15.22%。与第一季度相比，面部护理的关注度占比降落了超过17个百分
点，而防晒产品的关注度占比则上升了近15个百分点。
图表1年q2护肤产品种别
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3.护肤产品
面膜、防晒产品和眼霜是护肤品中关注度最高的三类产品
从护肤产品角度统计发现，2011年第二季度，面膜类产品最受网民关
注，关注度占比到达17.95%；防晒类产品排名第二，关注度占比17.50%；
排名第三的是眼霜类产品，关注度占比为16.56%。
图表122011年q2护肤产品关注度排行
【yoka化妆品解读】
当抗衰老遭遇防晒，谁会胜出？很较着，防晒赢了。q1视为抗衰老里
程碑的眼霜已经抵不过防晒霜，从冠军降至第三名，而代表防晒和晒后修
复的面膜和防晒霜则超越了眼霜。但无论怎么说，这前三名依旧都不是那
最基本的洗护两步，“锦上添花”的功效，说来岁夜众对护肤的要求日趋提
高。而从护肤产品的种别来看，防晒产品在q2的关注度也显著提升，大年夜众
的口味公然是相同的。
(二)彩妆产品
1.彩妆品牌
彩妆品牌排行：美宝莲纽约排名第一，姬芮和巴黎欧莱雅排名第二、三
2011年q2的彩妆品牌关注度排行中，前三名与上一季度相同。美宝莲
2828
纽约最受网民关注，关注度占比为11.79%；姬芮关注度占比5.54%，排名
第二；巴黎欧莱雅以5.24%的关注度占比排名第三。
图表132011年q2彩妆品牌关注度排行
彩妆品牌搜刮数据显示：2011年q2，美宝莲纽约的搜刮指数先降后
升，搜刮量远高于其他品牌，日均检索量为2.55万次；姬芮、巴黎欧莱
雅、卡姿兰和迪奥的搜刮指数较为安稳，日均检索量别离为1.20万次、1.13
万次、1.07万次和0.76万次。
图表142011年q2彩妆品牌检索量转变
2.彩妆产品种别
彩妆产品种别中最受关注的是肤色改善类产品，其次是眼部彩妆类产品
按照彩妆产品的种别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆、唇
部彩妆和化妆东西。其中肤色改善类产品关注度占比最高，到达57.86%；
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眼部彩妆类产品排名第二，关注度占比为31.56%。
图表152011年q2彩妆产品种别关注度排行
3.彩妆产品
彩妆产品中最受关注的是bb霜，其次是睫毛膏和眼线笔/液
2011年q2彩妆产品方面数据显示，bb霜依然是网民最关注的彩妆产
品，其关注度占比为33.51%；其次是睫毛膏类产品，以13.63%的关注度占
比排名第二；眼线笔/液的关注度占比为12.92%。
图表162011年q2彩妆产品关注度排行
【yoka化妆品解读】
bb霜一出，谁与争锋！从q1就起头遥遥领先的bb霜依旧在q2处于高
居不下的关注热度。看来这个融合遮瑕、调整肤色、防晒、详尽毛孔、保
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养于一身的产品，它的热度还将持续下往，一方面来讲，化妆品种类繁
多，在分不清该怎么用的时辰，一款多功能的产品自然受到了无比重视；
另外一方面来讲，这种多功能的产品，真是化妆偷懒的尽佳办法，简直就可
以“一瓶打全国”了。
而隔离霜则从q1的第十名跃至第五名，当然还是跟季节相关。感觉防
晒霜油腻的同时，一款既防晒又能修饰肤色的隔离霜，自然是受到了新的
重视。
(三)香水品牌
香水品牌排行：香奈儿第一，迪奥第二，兰蔻和伊丽莎白雅顿
排名第三、第四
百度数据显示：2011年q2香水品牌关注度排行中，香奈儿和迪奥依旧
受到网民重点关注，它们的关注度占比别离为16.38%和15.02%；随后的香
水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。
图表172011年q2香水品牌关注度排行
【yoka化妆品解读】
在q1的阐发报告中，公然被yoka化妆品说准了，香奈儿和迪奥两大年夜
品牌在q2依旧领跑香水市场，而且将优势进一步扩大年夜。兰蔻在q1好不容易
提升的幅度，q2又掉了下往，不过还好，保住了第三名的位置。
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而其他各家，则是铁打的席位，多数不变。确实，前十名已经基本占
据了市场不少的份额，其他专门做香水的品牌在着名度和产品线的丰富度
上都与这些品牌有必然差距，想赶超并不是十分容易的工作。
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4、男士化妆品市场
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1.男士化妆品搜刮指数
2011年q2男士化妆品日均检索量6.8万次
按照百度搜刮数据统计，2011年q2男士化妆品搜刮指数呈现小幅波
动，日均检索量6.8万次；从五月份起头搜刮量略有上涨，六月中上旬的搜
索量高与季度均匀值，且在6月12日到达最高值7.5万次，6月20号之后搜刮
量有所降落。
图表182011年q2男士化妆品搜刮指数
2.男士化妆品网民的肌肤问题
二季度男士关注的肌肤问题是：晒黑/晒伤、出油、痘痘
2011年q2，男士肌肤的最大年夜问题是晒黑/晒伤问题，其次是出油问题，
二者的关注度占比较着高于其他肌肤问题，别离为45.03%和30.05%；痘痘
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也是网民比较关注的肌肤问题，它的关注度占比为10.48%；再次是眼部问
题和暗沉，关注度占比别离为7.55%和5.26%。
图表192011年q2男士肌肤问题关注度排行
3.男士化妆产品
洁面产品依然最受关注，占比到达51.50%
2011年q2男士产品数据显示：洗面奶（啫喱）依然是最受关注的产
品，关注度到达51.50%；防晒霜/乳以20.15%的关注度排名第二；润肤膏
（霜/露）排名第三，关注度为11.05%。
图表202011年q2男士化妆产品关注度排行
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4.男士护肤品牌
男士护肤品牌排行：巴黎欧莱雅独占鳌头，妮维雅排名第二，
曼秀雷敦排名第三
2011年q2男士护肤品中巴黎欧莱雅以尽对优势排名第一，关注度占比
为28.68%；妮维雅以17.44%的关注度占比排名第二；曼秀雷敦关注度占比
9.70%，排名第三。
图表2年q1男士护肤品牌关注度排行
【yoka化妆品解读】
q2男士在护肤上的需求与q1有了显著不同，自然还是跟季节密切相关
的，而且这种关联度更远远高于女性。男性皮肤在春夏易出油，是以除
防晒之外，出油和痘痘就成了重中之重。而对于清洁与防晒的产品需求则
迅猛进步了到了70%。汉子公然愈来愈重视面子问题，意想到防晒的重要
性。而品牌方面，巴黎欧莱雅自然是由于其庞大年夜的广告鼓吹再次独占鳌
头。妮维雅和曼秀雷敦自然是也是凭仗其高曝光量的广告和大年夜量的新品来
进步自己的关注度。纵观前四名，都是平价品牌，但是都由于其广告代言
人的成功选择（四个品牌的代言人都是一线男明星）和足量的广告投入，
使得平牌影响力超越后面几名的高级化妆品牌。简单直接，永远是男性的
首选。
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附录一：研究方法
1、研究假设
百度发现，每五个搜刮引擎用户中就有一个关注汽车相关信息，他们
会按照自己的爱好和关注点发出搜刮请求，输入关键词。为了包管研究
的有效性，百度假定在以下情况下，cookie会被认为无效而排除出研究范
畴：假如该用户在30天之内，只搜刮过一次汽车行业关键词，这样的搜刮
可能只是用户一时的爱好，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关
注汽车。我们最关注的是对某个汽车话题有对话检索行为的cookie。对有
歧义的关键词，我们会经过过程前期数据清理和后期交叉阐发进行严格筛选，
包管数据质量。
二、阐发方法
本次对行业搜刮行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下
调研相结合的方法，应用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架
和编码、描述统计、内容阐发、相关阐发以及搜刮引擎独特的cookie跟踪
等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行详尽的人工筛选，包管
其信度和效度。最后经过过程专业统计阐发平台进行数据清理和阐发，经过过程检
索量统计、相关阐发、交互阐发、回回阐发等方法，得出研究结果，并根
据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。
三、数据和信息来历
1、报告中的一手数据和信息主要有两个来历：
（1）经过过程百度进行搜刮的用户调研获得的相关检索数据
（2）经过过程对行业专家、厂商、渠道进行深切访谈，对相关行业主要情
况进行了解，并获得市场等方面数据。
2、报告中的二手数据和信息主要经过过程下述方式获得：
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（1）政府数据与信息
（2）相关的经济数据
（3）行业公开信息
（4）企业年报、季报
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附录二：调研流程
第一步：确定行业
经过过程业内调查和深切访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向
第二步：行业关键词筛选
对网民搜刮该行业的所有关键词进行筛选，往除有歧义的关键词
第三步：样本数据抽取
每月经过过程定距随机抽样抽取百万级具有搜刮行为的网民cookies
第四步：行业特征数据清洗
将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies
步骤五：数据阐发
以行业特征数据阐发，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索
的行为特征
步骤六：报告编制
依据调研结果，回纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写
行业研究报告
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附录三：法律声明
本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司
（以下简称本公司）享有完整的著作权（包含版式权）。报告中所有的文
字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华
人民共和法律王法公法律及相关国际知识产权公约的著作权呵护。未经过本公司
书面许可，任何组织和个人，不得基于任何贸易目标利用本报告中的信息
（包含报告全部或部份内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信
息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个
人不得利用本报告中的信息用于任何贸易目标。
本报告中相关市场预测主要为本公司研究职员对行业搜刮行为的调查
并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，应用了文献
资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容阐发法、以及搜刮
引擎独特的cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行
详尽的人工筛选，包管其信度和效度，最后经过过程专业统计阐发平台进行数
据清理和阐发，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发
布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于
调研方法及样本的限制，调查资料收集规模的限制，部分数据不可以或许完全
反应真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，
本公司对报告的数据精确性和阐发、预测结果不承担任何法律责任。
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本报告包含的所有内容（包含但不限于文字、数据、版式、图片、图
标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共
和法律王法公法律及相关国际知识产权公约的著作权呵护。对于本报告所有内容的
复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他
权受法律呵护。对本报告上述内容的任何其他利用，包含修改、发布、转
发、重版、买卖、演示等行为将被严格禁止。本公司保存究查侵权者刑事
责任和民事责任的权利。
本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、买卖，或为任何
未经本公司许可的贸易目标所利用。假如正版报告用户将百度数据研究中
心提供的报告内容用于贸易、盈利、广告等目标时，需征得百度数据研究
中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。假如正版报告用
户将百度数据研究中心提交的报告用于非贸易、非盈利、非广告目标时，
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人。本公司保存究查侵权者刑事责任和民事责任的权利。
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种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和法律王法公法律，请向本公司提出
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本报告有关著作权问题适用中华人民共和法律王法公法律。本公司保存随时解
释和更改上述免责事由及条目的权利。
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附录四：联系方式
公司网站/免费资讯：
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